HORSE & STYLE : VICTORIA, DITES-NOUS EN PRÉSENTATION, QU'EST-CE QUE CRINIĒRE ?
Victoria Asuaje : Je décris Criniēre comme une marque équestre très féminine et sophistiquée, avec une esthétique de design unique et magnifique. J'aime aussi utiliser le mot « avant-gardiste », car je pense que Criniēre est un peu révolutionnaire.
En tant que marque de vêtements équestres, Criniēre s'efforce d'être la marque de référence pour les cavalières qui veulent ressentir un sentiment incomparable de sophistication et de beauté sans effort. Notre mission est d'inviter les cavalières (et, espérons-le un jour, les hommes aussi) à se sentir uniques et élégantes, mais, en même temps, coquettes, audacieuses et joueuses. C'est une mission difficile mais excitante. J'adore l'idée de capter l'attention et de surprendre les gens avec ce je ne sais quoi dans chaque design créé ; vous ne devriez pas avoir à sacrifier l'élégance ou la fonctionnalité pour vous sentir à la mode et audacieuse.
Lorsque j'ai lancé la marque, j'étais guidée par le slogan : « Créativité audacieuse pour repousser les limites du style équestre. » Nous voulons repousser les frontières, et cela a toujours été le défi de Criniēre avec chaque vêtement confectionné.
Mais je dois ajouter, il y a des lignes directrices qui me maintiendront toujours sur terre car la créativité vous fait parfois voler ! Au final, c'est un sport d'athlètes dévoués et passionnés. Ma devise pour la conception est de ne jamais sacrifier l'élégance, la qualité ou la fonctionnalité ; les trois piliers clés de notre sport.
H&S : COMMENT L'IDÉE DE VOTRE ENTREPRISE VOUS EST-ELLE VENUE ?
VA : J'étais à mon tout premier salon au WEF, je crois que c'était en 2015, où j'ai découvert toutes ces marques magnifiques et incroyables qui m'ont tout simplement époustouflée. C'était comme si elles lisaient toutes dans mes pensées. Je dois ajouter que d'où je viens, mon beau pays le Venezuela, nos tenues équestres étaient toujours très classiques, mais aussi un peu primitives et old school. Alors, quand j'ai vu des pièces de Cavalleria Toscana, Manfredi et Equiline – entre autres – qui révolutionnaient vraiment l'industrie du vêtement équestre, quelque chose a fait tilt et m'a fait réaliser que les idées que j'avais en tête seraient bien accueillies par les cavaliers. C'est à ce moment-là que j'ai décidé de me lancer dans la recherche du bon fabricant et d'explorer les tissus techniques. Et, après de nombreux essais et erreurs, j'ai sorti ma toute première collection, intitulée « Entre Nous. »
H&S : COMMENT AVEZ-VOUS TROUVÉ LE NOM DE VOTRE ENTREPRISE ?
VA : C'est une question à laquelle j'adore répondre car il y a un peu de nostalgie derrière, ce qui me rappelle toujours de bons souvenirs.
J'étais une enfant très créative et ma famille disait que j'avais la tête dans les nuages. Alors, quand j'ai passé mon année sabbatique à Montpellier, en France, comme la plupart des gens, je suis tombée amoureuse de la culture française, de la nourriture, de la langue, du romantisme, de l'histoire ; j'ai tout simplement tout adoré ! Je savais que le nom de ma marque serait lié au cheval mais aussi ancré dans cette culture, mais je n'arrivais pas à trouver un nom précis. Alors, j'ai demandé à ma cousine Silvia (mon interlocutrice pour les idées et les conseils exceptionnellement bons) de se charger de trouver un nom lié au cheval mais subtil, et oh-so-français.
Un jour, alors qu'elle montait dans sa voiture, partant en toute hâte, elle s'est écriée : « J'ai le nom de ta marque ! Et si c'était le mot « Crin » ? » C'était court et doux, et connu comme un élément qui rehausse la beauté du cheval. J'ai été immédiatement captivée par le mot, alors quand j'ai cherché le mot « Crin » en français sur Google, Criniēre est apparu comme la véritable traduction française du mot « crinière ». J'ai été époustouflée par la beauté du mot. Et c'est ainsi que Criniēre est née.
H&S : PARLEZ-NOUS D'UNE JOURNÉE TYPIQUE D'UNE ENTREPRENEUSE ÉQUESTRE.
VA : Je dois vous prévenir que ce n'est pas très glamour, mais j'adore ça. Alors, voilà : Nous avons récemment déménagé à Ocala, en Floride, et comme tout le monde, le COVID-19 a vraiment changé mon quotidien. Je me lève vers 7h30 (j'aimerais pouvoir me lever plus tôt mais je travaille tard le soir et je fais le million de choses que je n'ai pas eu le temps de faire pendant la journée). Je fais du café, je prépare le petit-déjeuner pour la famille (parfois mon mari le fait pour moi, et je l'aime pour ça). Nous aimons toujours manger ensemble en famille, c'est une excellente façon de commencer la journée.
Ensuite, je me dirige vers mon bureau, je finis mon café en lisant mes e-mails et je passe en revue ma liste de choses à faire (je recommande fortement à tout le monde de préparer une liste quotidienne de choses à faire). Le matin, des tâches comme l'emballage des commandes, la réponse aux e-mails, la préparation de contenu pour les réseaux sociaux ou les arrangements de site Web, et le contact avec les grossistes sont toujours de bonnes choses à faire qui me donnent un sentiment de productivité, étant donné le peu de temps dont je dispose. Le déjeuner est suivi par la sieste du petit, ce qui me donne 1 à 2 heures de calme complet pendant que je me prépare pour une deuxième séance de travail de bureau pour Criniēre. En fin d'après-midi, je monte mes chevaux, je passe du temps avec la famille puisque nous vivons dans la ferme avec ma mère et mon beau-père, et nous mangeons des « parrillas » argentines, qui sont au-delà délicieuses. Malgré les difficultés et un grand changement dans notre routine quotidienne, j'ai la chance d'avoir cette nouvelle routine où je peux passer du temps avec ma famille, monter mes chevaux, travailler et être entourée par la nature.
H&S : COMMENT LE FAIT D'ÊTRE ENTREPRENEURE A-T-IL AFFECTÉ VOTRE VIE DE FAMILLE ?
VA : Je suis éternellement reconnaissante envers mon mari. Quand Criniēre débutait, il m'a donné le temps de construire la marque, il a cru en moi quand je doutais de moi-même. Il a eu deux emplois pour que nous puissions avoir assez pour payer les factures et économiser de l'argent. J'ai toujours été impliquée, par la grâce de Dieu, dans la communauté équestre, mais c'est un sport très coûteux et ma famille n'a pas toujours été en mesure de soutenir ce mode de vie. Nous avons donc eu nos difficultés, mais nous avons toujours eu foi dans le processus. Heureusement, être entrepreneure a eu un impact positif parce que j'ai eu le soutien de ma famille depuis le début.
H&S : QUELLES SONT, SELON VOUS, LES TROIS PRINCIPALES COMPÉTENCES NÉCESSAIRES POUR ÊTRE UN ENTREPRENEUR PROSPÈRE ?
VA : Passion, détermination et constance. Je crois qu'être entrepreneur a beaucoup à voir avec l'écoute de son moi intérieur, cette voix à l'intérieur qui vous demande d'en faire plus, de créer quelque chose dont vous pouvez être fier et de laisser un héritage. J'ai eu une passion pour l'équitation depuis que je suis petite fille, j'ai donc acquis la discipline qui accompagne le fait d'être athlète très tôt. Ensuite, j'ai participé au pentathlon moderne, ce qui représentait le double de l'engagement ; j'ai dû apprendre à faire de l'escrime, à nager professionnellement, à tirer, à être une coureuse efficace et à pratiquer la constance. Je suis même allée concourir au Brésil et au Mexique. Ce fut certainement très gratifiant, mais cela m'a aussi appris à sortir de ma zone de confort, ce qui, je pense, est important pour construire une marque comme Criniēre, car souvent il faut s'aventurer dans des eaux inconnues.
H&S : QU'EST-CE QUI VOUS MOTIVE ?
VA : L'équilibre et du temps pour moi. Avoir un bon équilibre entre la famille, le travail et mon passe-temps (qui est l'équitation, bien sûr). Et un bon week-end de concours hippique est assurément un bon coup de pouce pour commencer la semaine motivée !
Du point de vue professionnel, le feedback des clients s'avère toujours être un merveilleux moteur.
H&S : QUI A ÉTÉ VOTRE PLUS GRANDE SOURCE D'INSPIRATION ?
VA : J'ai plusieurs personnes, en fait, qui m'inspirent vraiment. J'admire la foi incomparable de ma mère, sa passion et sa détermination à construire notre charmante écurie, Cavalia Stables, avec mon beau-père Luciano, qui veut toujours donner le meilleur de lui-même dans tout ce qu'il fait. C'est vraiment admirable. Mon mari, bien sûr, pour son bon cœur et sa façon de gérer les situations difficiles de la vie. Les valeurs commerciales de mon père et l'intrépidité et la solidité de ma sœur. C'est toujours la personne vers qui je me tourne quand je ne suis pas sûre d'un échantillon, car elle est si sincère et directe. En somme, je suis inspirée par ceux que j'aime et que j'apprécie le plus.
En ce qui concerne l'industrie de la mode équestre, Gigi Hadid est ma légende de la mode éternelle. Elle a révolutionné l'industrie de la mode/du mannequinat d'une manière si intelligente et à un si jeune âge, et en plus c'est une vraie fille de cheval. J'aime le fait que, malgré ses antécédents, Jessica Springsteen soit surtout reconnue pour son talent, son éthique de travail acharné et son cœur humble. Et enfin, Georgina Bloomberg est un être humain formidable et une excellente cavalière. Elle a apporté tant de bienfaits et de positivité à notre sport et à cette société ! Avec ses organisations à but non lucratif et son engagement envers les animaux de sauvetage, elle est devenue une grande source d'inspiration pour tous les cavaliers.
H&S : QUELLES SONT LES NOUVEAUTÉS ET LES EXCITATIONS À ATTENDRE DE CRINIĒRE ?
VA : Oh oui ! Nous travaillons toujours en coulisses pour vous surprendre. Une nouvelle collection arrive, qui ravira nos cavalières avec des pièces nouvelles et sophistiquées à ajouter à leurs garde-robes équestres, tout en les laissant élégantes, chics et uniques. Plus de chemises d'entraînement et de concours sont en préparation, et comprendront des collaborations impressionnantes. Mais vous devrez rester à l'écoute – nous ne pouvons pas en dire trop. Oh ! Et enfin, nous travaillons sur les très attendues culottes de Criniēre que vous allez toutes adorer, j'en suis sûre. De plus, nous aimons offrir de bonnes affaires à nos clients de temps en temps. N'oubliez pas de consulter notre Instagram @criniere_life et notre site Web à l'adresse crinierelife.com pour toutes les dernières mises à jour.
